态度品牌日:一天时间,亿级产品,一种态度的精准营销

态度品牌日:一天时间,亿级产品,一种态度的精准营销




日前,金投赏竞标预热发布会在上海举行,网易作为金投赏重磅合作伙伴,隆重揭晓了即将在10月18日金投赏竞标晚宴上,参与竞拍的核心媒体资源拍品--网易态度品牌日。

如今,为实现精准,越来越多的品牌选择大数据营销,而当冰冷的数据遭遇多变的主人,广告主该如何更好的洞察用户?态度品牌日即是多年深耕品牌与用户共鸣的网易,在2016年给出的答案。

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态度是营销的起点

2014年,网易态度营销问世,力图把对用户情感的洞察与理解,充分应用到品牌营销中去,让品牌与用户之间,以情感为纽带,加深理解与共鸣。2015年,为了使态度营销更充分的落地,网易创新提出了"态度标签"系统。"态度标签"是从全网文本中,实时抓取并提炼的态度热词,以此反应当下最火的网民态度。根据提炼出的态度标签,网易将"态度"与广告主的投放进行紧密结合,在自有产品矩阵中,根据产品特性与用户的使用场景,为广告主设计个性化的"态度"广告形式,完美实现基于"态度"的精准营销。

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品牌态度日,一种态度,多种触达

目前,网易新闻客户端,网易云音乐,网易邮箱大师,用户量均已过亿级,以三大超级APP为核心的网易移动产品矩阵,更包含考拉海购,易信,网易公开课,Lofter等数款明星产品,覆盖资讯、电商、音乐、阅读、即时通信等诸方生活场景,已可以高度满足当下互联网用户的各种细分需求。

而为了让"态度标签"在网易移动产品矩阵的温床中,达到效果最大化的繁衍,2016年,网易重磅打造"态度品牌日",在品牌日当天,网易核心产品将全面上线广告主定制营销广告,背靠包含十几款明星产品的超级移动矩阵,手握"态度标签"与自身精准广告投放系统两大营销利器,网易"态度品牌日"将在最大化曝光量的同时,帮助品牌深度直击用户内心。

依据广告主品牌自身的气质,网易将从当下最火的"态度热词"中,为其寻找最匹配的品牌态度,之后在移动产品矩阵中,依据各个产品特性,分别打造个性化的营销方式,最终连接具有相同"态度"的品质人群,真正实现从平台到场景的"一种态度,多种触达"

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两周预热,一天引爆!横向纵向,态度全线触达

品牌态度日上线前两周,网易就将为广告主提供价值2000万的网易新闻客户端推广资源,包含黄金开机画面,核心频道焦点图,刷新菜单等重点稀缺位置,并链接至为品牌定制的互动H5页面,以超强曝光全面预热,为引爆品牌态度日当天蓄势!

品牌态度日当天,网易将上线为品牌定制的以"态度"为核心创意的广告形式,集结近4000万重磅资源在一天内集中释放,实现全场景下的精准触达。

打开网易产品的一刹那,态度全面上线。横向,网易新闻客户端、网易云音乐、考拉海购、LOFTER、网易公开课的开机页面及首页,将全面呈现品牌态度日的广告内容,态度多场景触达。纵向,网易新闻客户端贯穿用户浏览轨迹,从升级引导页、开机画面、下拉刷新广告、下拉刷新彩蛋、图文信息流、文章底部图文广告到跟帖彩蛋,品牌态度日内容贯穿用户浏览轨迹,最大化用户情感共鸣。

网易品牌态度日,根据品牌选择的态度标签定制个性化广告,落地网易移动产品矩阵,通过场景覆盖和用户轨迹连接立体呈现,真正实现一种态度,全线触达。1018日金投赏竞标晚宴,网易期待与品牌广告主易起创新,打造品牌态度最强音。

来源:梅花网



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